2023年5月16日，抖音电商第三届生态大会于广州举行。

抖音电商总裁魏雯雯披露，近一年 平台GMV增幅超80% 。

(资料图片)

其中， 商城GMV同比增长277%，电商搜索GMV同比增长159%，货架场景GMV在平台GMV占比超30%。

过去一年，抖音电商直播日均观看量超29亿次，电商意图日均搜索超4亿次，平台全年售出商品超300亿件。

魏雯雯表示，尽管全域兴趣电商已展示出巨大价值，但抖音电商仍处于“全域”早期阶段。

全域兴趣电商边界很大，未来“全域”将是一个整体生态，覆盖各种流量，全面满足用户各类交易需求。

今年平台将投 入100亿现金到商品卡免佣项目 ，用真金白银扶持商家做好“全域”，加速货架场景发展。

她还表示，平台将继续在社会公益投入上不遗余力，守护非遗工艺、助力乡村振兴、带动实体经济，与用户和生态伙伴一起，用“买”和“卖”去创造更多价值。

具体还透露了哪些新信息新数据？

一起来看看。

01

商家的生意规模在增长

在今天的抖音电商生态大会上，魏雯雯给出这样一组数据;

这一年， 抖音电商已经成为超过700个头部品牌最大的生意阵地；同时，超过18万家成长中的新商家年收入突破百万。

这一年， 超过1万款单品销售额过千万。

而且很多是新品即爆品，比如科沃斯今年3月推出的新款扫地机，巴黎欧莱雅独家首发的VC精华，都是发布后马上登上类目榜一的爆品。

最近两个月以来，挂车图文的浏览量和GMV节节攀升。

敏锐的商家、电商作者已经在尝试图文带货，比如有位五千粉丝的穿搭分享达人@宛宛爱分享， 一篇图文就卖出了33万销售额 。

也就是所，在抖音，图文带货机会也很大。

而且相比短视频和直播，门槛更低！

推荐阅读：抖音图文带货火了，已经有人月入百万

商家的经营，也从开始的单一聚焦直播，变得丰富多样了。

有擅长直播的，也有做好货架的，有善于与达人合作的，也有把广告玩得风生水起的……整个生态都在繁荣发展。

另外大家都特别关心的抖音货架电商，也就是现在的抖音商城。魏雯雯也公布了最新的 货架电商数据 ：

第一个是规模，整体货架GMV占比，在大盘增长的前提下还在扩大，现在已经稳稳超过了 30% 。

第二个是用户习惯，当用户形成了主动消费的习惯，就会去浏览商城、主动搜索，过去一年， 抖音商城GMV同比增长277%，抖音电商搜索GMV同比增长159%。

第三个是商家规模，当前，抖音电商生态中， 有56%的商家，货架场景的GMV占比超过了5成。

数据表明，货架场有非常大的发展空间。

02

做好内容做好商品，就会有流量

电商有句老话，好商品自带流量。

过去大家会想当然地认为，抖音的流量都在内容场景，货架场不大。

但是在今天的抖音电商大会上，魏雯雯透露了这样一组数据：

如果看商品曝光PV， 当前内容场景的占比是56%，货架场景占比已经快速增长达到了44%。

我们说过希望未来 货架GMV占比至少达到一半 ，从流量增长的角度，我们对这个判断是非常有信心的。

另外，从商品分层的数据来看，价格好、质量好、服务好的商品得到了更多的分发。 平台也会继续优化分发机制，让好商品拿到更多流量。

经营好货架场，与内容场做好联动，双场景驱动下的抖音电商，将会实现持续的、高速的增长。

03

百亿现金扶持

助力商家做好货架生意

为了切实帮助商家做好全域，尤其是加速货架场景的发展，今年早些时候抖音推出了“ 商品卡免佣 ”项目，这个项目力度非常大，很多商家一个月内就获得了几十万的现金返还。

2023年，抖音将继续拿出 100亿现金投入到商品卡免佣项目，用真金白银扶持商家发展。

最后，我们特别提炼了以下此次第三届抖音电商生态大会上，抖音电商总裁魏雯雯透露的 抖音电商未来3大发展机会 ;

内容侧，新体裁图文就是不错的机会；

商品侧，通过售后服务的延伸，比如建设安装能力能覆盖到一些服务型电商；

另外，线上线下联动，打通POI，也可以将线下场景纳入全域……

到现在都还有人纠结到底要不要做抖音小店，要不要开通抖音小店，害怕做不好，不会做。

种一棵树最好的时间是十年前，其次是现在。

不管从哪个维度来看，现在入局抖音电商都是最好的机会。

不开始永远没有机会，一旦开始，其实很多问题都会迎刃而解。

关键词：